Фото в продвижении кинофильмов: обзор некоторых выразительных средств

В те времена, когда Интернет еще был сетью для пары тысяч физиков и программистов, продажи фильмов на дисках и видеокассетах практически полностью зависели от дизайна плакатов и конвертов. Текст рецензии также играл определенную роль, но незначительную. Схема была очень простой:

1. Качественные фотографии на афишах привлекают внимание и создают образ.
2. Та же фотография на лицевой стороне конверта позволяет узнать диски взять его в руки.
3. «Примарафеченные» кадры из фильма и короткая хвалебная рецензия побуждают купить.
4. Когда купил – поневоле посмотришь. Даже если фильм так себе – иначе за что деньги плачены?

Индустрией придумана целая категория фильмов, которые очень дешево снимаются и при этом дорого рекламируются. Качество фотографий играет в данном случае ключевую роль.

Существует несколько приемов, которые позволяют гарантированно заставить фотографию продавать фильм. Об этих приемах мы и поговорим.

Для примера возьмем фильмы со страницы http://kinokrad.net/filmy-2015 и проанализируем выразительные средства, которые использованы при создании обложек.

Охотник на лис (2015)

Первое и самое главное – все обложка представляет собой один большой поясной портрет. Лица всегда привлекают внимание, но тут сделано гораздо больше:

• персонаж снят в динамике: он движется вперед фактически выходя из обложки в реальный мир;
• сама фигура выделяется на темном фоне за счет использования бокового света. Тень на левой половине лица, добавляет драматизма. Фиг его знает, где находится герой, но там явно опасно (на самом деле главная опасность для него объектив);
• поза наводит на мысли о недюжинной физической силе и крайне решительности;
• красивые мимические морщины и выраженный подбородок усиливают это впечатление.

Игра в имитацию (2015)

Совсем иная история, но часть приемов нам уже знакома:

• большой портрет;
• боковой свет.

Остальное соответствует требования жанра:

• портрет погрудный, но фактически в кадре только лицо и особенно глаза – создает ощущение интеллектуальности. Если в предыдущем случае глаз вообще почти не было видно, то тут им отведена основная роль;
• цветопередача приглушена и стилизована под время, о котором рассказывается в самом фильме;
• задний план занят каким-то сложным механизмом непонятного назначения, что опять же намекает на интеллектуальность.

Эверест. Достигая невозможного (2015)

Такие фильмы смотрят не для того, чтобы восхититься мастерством игры или сложностью сюжета, а для того, чтобы увидеть, как замерзшие альпинисты падают в снежную бездну. И уже сама обложка дает понять: снега, падений и бездны будет в избытке и на любой вкус.

Перед нами два альпиниста в запредельно пафосной экипировке. Они поднимаются, причем не просто поднимаются, а выходят из глубины фотографии навстречу наблюдателю. Наблюдатель еще выше и с его точки обзора видно: высота-то немаленькая и очень опасная. Ощущение опасности усиливается за счет того что задняя фигура скрыта не то снегом не то туманом. Ну, понятно: легко не будет, но негр и блондинка непременно выживут.